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王新宇?的乡镇探访实录:那些你不知道农村淘宝真相

农村的淘宝战略,是结合互联网+、政府、电商、互联网金融等多方面的组合拳,除了解决了农村电商和农产品双向流转,打开了另外一块市场,也是人口红利尚未覆盖的领域,但真相真的如此吗?


王新宇的乡镇探访实录:那些你不知道农村淘宝真相


近日,北京霾重,从北京市中心,到湖南省益阳市南县厂窖镇的的驾车距离,是1454.4公里,一家编号为HNX049的农村淘宝服务站就坐落于这座小镇上。提起厂窖镇,已经很多人忘记,1943年日寇在此屠杀3万多军民,制造了震惊中外的厂窖惨案,被害人数仅次于南京大屠杀。如今的小镇早已恢复平静,若不是这次去参观纪念馆,也不能发现正在默默扩张的中国互联网另外一种存在:农村淘宝。


厂窖镇属于乡镇,隶属于南县,而南县又是益阳市的一个县城,正如笔者曾经去过的200多地市相似,这里的生活节奏较慢,整个县城人口不过70多万,有十多万人口在外打工,当地的房价可以用白菜价来形容:至少2000多元每平米的商品房比比皆是,大部分的人口还是分布在类似厂窖的乡镇里,众多的农田,以农产业为主,比如厂窖就有一个国营芦苇场,生产的芦苇正是造纸的好原料,而农副产品也比较丰富:盛产大米、棉花、蔬菜、水产品等。


农村淘宝服务站到底啥模样


农村淘宝服务站到底啥模样


没有任何预约,笔者实地探访了厂窖服务点,这个服务点的门面房是村淘合伙人自家的房屋,另外笔者还拜访了贞和村万元桥服务点,这两个点尚未正式开业,但是基本布置已经到位,实际面积都在30多平米左右,布置有统一的农村淘宝的VI门头,店内有广告的农村淘宝的服务介绍,每个村淘服务站配有一台液晶电视、一套台式机、统一的桌子和货架等设备,据悉,这些都是当地政府为了支持本地的电商发展,给予统一配置的,并没有掏服务站从业人员的腰包,深受好评。


类似这样的服务站,在整个南县,共有48家,虽然未开业,实际上村淘服务站的工作人员已经开始了工作,比如厂窖服务站里面,一位农村阿姨,坐在电脑旁挑选大衣,而店里的电视上,正在同步着村淘的女装大衣页面,而贞和村村淘工作人员,正在帮村民在线选购酒精炉。


根据现场的村淘的工作人员介绍,他们都是属于“村淘合伙人”,而这个合伙人,是根据阿里和县政府的统一面试、考试、培训,从900多备选人中选拔而出,并非是随便上岗的。服务站的主要职责:1.当下首先是进行农村淘宝的地面推广、宣传工作。2.解决农村物流的问题,帮助镇上的父老乡亲买货卖货。


实际上,除了以上两个问题,农村淘宝服务站还能解决其他诸如信用卡还款、话费充值、代买农资、大件家电选购等问题,从表面上看,农村淘宝解决了农村最后一公里的物流问题。


农村淘宝仅仅就是电商吗?


农村淘宝仅仅就是电商吗?


蚂蚁雄兵,阿里的野心很大,根据报道,类似厂窖服务站的这样的村淘项目,在未来三到五年内,阿里通过与政府合作的方式,目标布局1000个县,约10万家服务站。


也许大家对这个数字没有概念,这么来说:如果按照9亿农村人口来算,中国的县市约有3000多,阿里要做的是覆盖三分之一中国农村的服务站布局,覆盖人口也过3亿多。根据CNNIC发布的数据,目前国内网民的数量在6.68亿,显然,阿里要把农村尚未接入互联网的人口,变为新的增长点。


但,如果纯粹为了电商的GMV增长,笔者认为阿里无需花大力气,因为阿里目前淘宝和天猫的电商的占比已经是绝对优势,国内其他竞争对手尚未形成电商对其根本性的威胁。


由此可见,阿里除了发展电商,拓展农村市场之外,布局村淘的根本目的并不局限于电商成长,例如与政府的合作部分:


1.与各地政府形成深度合作,以南县为例,政府还特地为阿里开设了特色淘宝馆,各地政府都想借助电子商务,加快本地的互联网+的建设。


2.与政府的合作中,除了电商,阿里还可以布局自己的互联网+的系统推广捆绑。


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